بازرگانی سایناویژن

به عبارت دیگر، «کمپین بازاریابی» (Marketing Campaign) یا «کمپین تبلیغاتی» (Advertising Campaign) روشی است برای انتقال پیامی خاص به گروه های مختلف مخاطب از طریق ایجاد و انتشار محتوا در اشکال مختلف. کمپین تبلیغاتی می توانند بزرگ یا کوچک باشند. این کمپین ها از راه اندازی یک محصول یا خدمات جدید اطلاع رسانی می کنند یا باعث ایجاد آگاهی بیشتر در بین مخاطبان در مورد محصولات و خدمات ارائه شده توسط کسب و کار می شوند. در واقع کمپین های تبلیغاتی روشی برای ارائه مستقیم برند به مخاطبان هدف هستند که محاسبه و طراحی می شوند و نتایج آن ها قابل ارزیابی و تحلیل دقیق است.

باید به خاطر داشته باشید که کمپین های تبلیغاتی با یک استراتژی کلی بازاریابی یکسان نیستند. کمپین ها اغلب شامل طراحی و اجرای چندین عملیات برای دستیابی به یک هدف خاص هستند. به عنوان مثال، اگر در راه رفتن به محل کار، با تبلیغ یک محصول خاص در بیلبوردهای شهری مواجه شدید، یا در حین مرور اینستاگرام، تبلیغ همان محصول را مشاهده کردید و حتی ایمیلی حاوی معرفی آن محصول دریافت کردید، در معرض خطر قرار خواهید گرفت.

متاسفانه، همه کمپین های تبلیغاتی موفق نیستند. کمپین های شکست خورده می توانند به دلیل عدم آگاهی در مورد ویژگی های کمپین های موفق یا اصول اولیه اجرای کمپین ها اتفاق بیفتند. برای داشتن کمپین های تبلیغاتی موفق باید اصول طراحی و راه اندازی آنها را رعایت کنید و از اشتباهات رایج کمپین اجتناب کنید. در ادامه با مزایای اجرای کمپین های تبلیغاتی و ویژگی های یک کمپین تبلیغاتی موفق در ایران و هر جای دنیا بیشتر خواهید خواند.

مزایای کمپین های تبلیغاتی چیست؟

همانطور که گفتیم در صورت انتخاب استراتژی مناسب برای طراحی کمپین های تبلیغاتی می توان از این کمپین ها برای افزایش آگاهی از برند در بین مخاطبان در گروه های مختلف استفاده کرد. با اجرای موفقیت آمیز کمپین های تبلیغاتی می توانید از رقبای خود پیشی بگیرید و میزان درآمد و تعداد مشتریان کسب و کار خود را افزایش دهید.

مزایای کمپین های تبلیغاتی موفق را می توان در زیر فهرست کرد.

افزایش فروش

شناخت برند را افزایش دهید

جذب مخاطب بیشتر

افزایش اعتماد عمومی به برند

بهبود آگاهی از برند در بازاریابی

بهبود آگاهی از برند در بازار و مخاطبان هدف

کمپین های تبلیغاتی موفق در ایران و سایر کشورهای جهان معمولاً هدفمند، متفاوت و خلاقانه طراحی می شوند و محصولات یا خدمات یک کسب و کار را ارائه می دهند و مخاطب را به خرید آن محصولات تشویق می کنند.

در لیست زیر به برخی از ویژگی های کمپین های تبلیغاتی موفق در ایران و جهان اشاره کرده ایم.

تبلیغ محصولات یا خدمات:

کمپین تبلیغاتی شکلی از ارتباط با هدف تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص به منظور افزایش فروش آن است. کمپین های تبلیغاتی موفق محصول یا خدمات مورد نظر را به خوبی به مصرف کنندگان و مخاطبان هدف ارائه می دهند.

ترغیب مخاطب:

برای رسیدن به هدف خود (یعنی افزایش فروش یک محصول یا خدمات خاص)، کمپین های تبلیغاتی موفق باید مخاطب را متقاعد کند که این محصول بهتر از محصول تولید شده توسط رقبا است و مصرف کنندگان را به خرید این محصول تشویق کند. کمپین های موفق مخاطبانی را هدف قرار می دهند که می توانند مشکل آنها را حل کنند یا بر کیفیت زندگی آنها تأثیر مثبت بگذارند.

متناسب با استراتژی کلی بازاریابی:

پشت هر  کمپین موفق، تفکر استراتژیک طراحان قرار دارد. در واقع همه کمپین های بازاریابی باید در راستای هدف یک استراتژی بزرگتر و دستیابی به اهداف بزرگ برند طراحی شوند. کمپین های بازاریابی موفق باید بخشی از یک برنامه بازاریابی جامع باشد.

هدفمند باشید:

در گذشته کانال‌های تبلیغاتی به رسانه‌هایی مانند تلویزیون و رادیو محدود می‌شد و امکان هدف‌گیری مخاطبان درون آن‌ها وجود نداشت. اما امروزه استراتژی های مختلف در دیجیتال مارکتینگ فرصتی را برای گروه بندی مخاطبان بر اساس شخصیت و ویژگی های خاص مشتری فراهم می کند و تبلیغات هدفمند یکی از موثرترین روش های بازاریابی است.