بازرگانی سایناویژن

برخی از مدیران و کارآفرینان تصور می کنند که ایجاد و اجرای کمپین تبلیغاتی به لینک مربوطه مراجعه کنید. به معنای طراحی یک تبلیغ ساده است، اما این تصور کاملاً اشتباهی در مورد کمپین تبلیغاتی است. یک کمپین تبلیغاتی استراتژی خاصی دارد که از رسانه های مختلف برای ارسال پیامی خاص به مخاطبان هدف استفاده می کند. تلاشی برای دستیابی به نتایج مختلفی مانند فروش بیشتر، شناخت برند، معرفی محصول جدید و غیره است. یک کمپین تبلیغاتی موفق این قدرت را دارد که احساسات مصرف کننده را تحریک کند، برای مدت طولانی در ذهن مشتری بماند و به طور مستقیم یا غیرمستقیم بر تصمیمات خرید آنها تأثیر بگذارد.

بنابراین، به عنوان مدیر کسب و کار خود، باید بدانید که کمپین به چه معناست و چگونه آن را طراحی، پیاده سازی و تحلیل کنید. در این مقاله از شرکت اوشن بلو 10 مرحله برنامه ریزی کمپین تبلیغاتی و روش های حرفه ای نوشتن کمپین را برای شما آماده کرده ایم. در این مقاله به سوالات زیر پاسخ می دهیم:

کمپین چیست؟

منظور از کمپین در اصطلاح کمپین تبلیغاتی عبارت است از: عملیات نظامی یا سیاسی در یک منطقه محدود، بر روی یک گروه هدف از پیش تعیین شده، با هدف و نتیجه از پیش تعیین شده. عملیات نظامی که با کمترین آگاهی از دشمن و منطقه عملیاتی انجام شود، بیشترین تلفات و کمترین دستاورد را خواهد داشت. در یک کمپین تبلیغاتی بدیهی است که هر چه کمتر از خود و شرایط محیطی اطلاع داشته باشیم، هزینه کمپین و احتمال شکست بیشتر می شود. معنای لغوی کمپین در فارسی «کمپین» است. با این تعریف کمپین، به موضوع بعدی می رویم:

کمپین تبلیغاتی چیست؟

بسیاری از مدیران می پرسند کمپین تبلیغاتی به چه معناست؟ در پاسخ باید بگوییم که یک کمپین تبلیغاتی از چند نوع فعالیت تبلیغاتی مختلف تشکیل شده است که باید پیام تبلیغاتی شما را به طور همزمان و به صورت یکپارچه به مخاطبان هدف منتقل کند.

بسیاری از کارآفرینان فکر می کنند که کمپین تبلیغاتی به معنای ایجاد یک تبلیغ است، اما در اشتباه هستند. کمپین تبلیغاتی یک فعالیت سازماندهی شده است که ایجاد یک تبلیغ تنها بخش کوچکی از آن است. بدون کمپین تبلیغاتی، اگر به سادگی از مشتری بخواهید از شما خرید کند و هیچ فرآیند و برنامه ای برای معرفی مشتری با کسب و کار و محصول خود نداشته باشید، مانند این است که بخواهید فورا بذر بکارید و فورا درو کنید.

تنها زمانی که نیازی به کمپین تبلیغاتی ندارید زمانی است که تقاضای بازار آنقدر زیاد است که مشتریان برای محصول شما صف می کشند. بنابراین، اگر به طرق مختلف برای انواع مشتریان تبلیغ کرده‌اید، اما مشتریان برای شما صف نکشیده‌اند، قطعاً باید در برنامه کمپین تبلیغاتی خود تجدید نظر کنید.